彼得·林奇说：「你必须知道你买的是什么以及为什么要买它，“这孩子肯定能长大成人”之类的话不可靠。」

看到别人赚钱就眼热，听了个代码就买入，这几乎是新手亏钱的标准路径。买入一家公司股票，不是买一张彩票，而是成为它的部分所有者。如果你连这家公司靠什么赚钱、在行业里排老几都说不清，那你的盈利就只能寄托于运气，而运气，从来不是一种可持续的策略。

①「你投资的是企业，而不是股票。」

屏幕上跳动的价格只是一个符号，真正的资产是符号背后的那门生意。投资的核心是成为生意的股东，分享企业成长带来的利润。如果注意力只集中在价格的波动上，就像只关心天气预告却不关心自己种的庄稼长势，最终会颗粒无收。

你投资入股一家小区门口的餐馆，成为小老板之一。你会关心它的菜品口味、客流量、翻台率，而不是每天纠结于别人对你这份股份的报价是高是低。因为你知道，只要餐馆生意红火，你的投资就是成功的。股票投资也是这个道理。

②「如果你不了解一家公司，你就无法判断它的股票是便宜还是昂贵。」

价格本身没有意义，“便宜”或“昂贵”是相对于价值而言的。不了解一家公司，你就如同在黑暗中摸索，无法判断当前的价格是打折促销还是溢价忽悠。你的买入决策就失去了锚点，变成了纯粹的猜测，风险自然失控。

有人向你推销一块玉石，要价一万。如果你不懂玉的产地、成色和工艺，你就无法判断它是捡漏还是被坑。你只能凭感觉或卖家的说辞下注。投资你看不懂的公司，性质完全一样，你赌的是别人没有骗你。

③「风险来自于你不知道自己正在做什么。」

最大的风险不是价格的波动，而是你对自己所投资产的“无知”。当你不知道买入的理由，股价一下跌你就会恐慌，因为你的信心没有根基；股价一上涨你也会拿不住，因为你不清楚它究竟值多少。这种无知的状态，本身就是最大的风险源。

让你去操作一台复杂的精密机床，即使别人告诉你“按这个绿色按钮就能赚钱”，你按下去时心里也是虚的，因为你不懂原理。一旦机器发出异响，你完全不知道该如何应对。投资自己不懂的东西，就如同操作一台不懂的机器。

④「最终，决定投资者命运的的不是股票市场，甚至也不是上市公司，而是投资者本人。」

市场提供了成千上万的选择，公司也各有各的故事。但把真金白银投入哪里的决定权，永远在你自己手里。亏损的根源往往不是市场太狡猾或公司太糟糕，而是你在认知不足的情况下，做出了轻率的承诺。提升自己，才是风控的第一道防线。

走进一个琳琅满目的大超市，买什么、不买什么，决定权在你。你的营养知识（认知水平）决定了你购物车里的东西是否健康。投资市场就是这个超市，你的盈亏健康首先取决于你的“购物选择”，而不是超市本身。

⑤「不要把所有鸡蛋放在一个篮子里，但也不要放在太多的篮子里。」

分散投资是为了应对不确定性，但它的前提是你了解每一个你放入鸡蛋的“篮子”。如果你只是因为听说某个篮子好看（热门概念）就把鸡蛋放进去，这并非真正的风险分散，而是把盲目投资的行为重复了很多次而已。质量远比数量重要。

管理一个家庭的饮食，关键是保证主食、蔬菜、肉蛋奶的合理搭配，而不是看到市场上出现一种没吃过的新奇食物就买回来。你的目标是全家人的长期健康，这就需要基于对食物营养的了解来配置，而不是盲目追逐花样。

⑥「投资的一切秘诀在于，在适当的时机挑选好的股票，然后紧紧抱住。」

这个秘诀的起点是“挑选好的”。没有前期深入的研究和理解，就无法完成真正的“挑选”，后续的“抱住”也就无从谈起。因为你抱着的可能不是未来的参天大树，而是一株杂草，抱得越紧，损失越大。理解，是长期持有的底气。

你想种一棵能遮风挡雨、开花结果的树。第一步是精心挑选一棵品种优良、根系健康的树苗，这需要知识和眼光。如果你随便捡了一颗种子就种下，那么无论你后期多么精心灌溉，它可能永远长不成你期望的样子。投资中的研究，就是“选苗”的过程。

写在最后：

投资是一场认知的变现。你所赚的每一分钱，都是你对这个世界、对商业规律理解的投射。同样，你所亏的每一分钱，也都是因为认知存在缺陷。在市场里，运气或许能赢一时，但逻辑才能赢一世。

送你一句话，不懂不做，跨越能力圈的冲动，是亏损最快的道路。